Campañas Performance Max, ¿qué son y cómo funcionan?
Si usas Google Ads, probablemente has escuchado sobre las nuevas campañas de Performance Max o “máximo rendimiento” en Google Ads. Pero, ¿qué tienen de diferente con las demás campañas?
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¿Qué es una campaña Performance Max?
Cuando vas a un restaurante y en vez de pedir la hamburguesa sola, te la dan en combo con papas y refresco. Algo así funcionan las campañas de performance max. Como anunciante, en lugar de enfocarte solamente en una red (búsqueda, display, etc.) Performance Max se encarga de enfocar sus esfuerzos en todas las redes de Google disponibles.
No importa si vendes un producto o un servicio, tu campaña aparecerá en red de búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discovery y Google Maps con solamente una campaña.
Estas campañas se basan en el uso de algoritmos de aprendizaje automático para optimizar constantemente la entrega de los anuncios, asegurando que se muestran a los usuarios más propensos a interactuar con ellos y hacer una conversión, como hacer una llamada, llenar un formulario o hacer una compra.
Esto significa que a medida que se recopila más información sobre los usuarios y su comportamiento, la campaña se puede adaptar y mejorar para seguir siendo eficaz.
Desventajas
Como todo en la vida, también hay algunas desventajas de usar este tipo de campañas. Una de las principales desventajas es la limitación, nosotros como anunciantes no tenemos la libertad de seleccionar en qué canales aparecer, qué porcentaje de impresiones queremos en cada uno de ellos o las keywords, ya que son campañas automatizadas.
Como consecuencia tendremos mayor alcance, pero perderemos el control sobre la exposición de los anuncios.
También, hasta cierto punto pueden ser costosas de implementar y mantener. Al utilizar algoritmos de aprendizaje automático para optimizar la entrega de los anuncios, se requiere una gran cantidad de datos y recursos, lo que puede ser costoso. Además, al requerir una gran cantidad de datos para funcionar de manera eficaz, las campañas Performance Max pueden ser menos eficaces en mercados pequeños o nichos de muy poco alcance.En Meta Ads hay un tipo de campaña similar llamado “Advantage+ Shopping”, en este enlace puedes obtener más información sobre esa campaña.
Ventajas
Al aumentar tu exposición, aumenta tus conversiones. Puede que tu porcentaje de conversión se mantenga o baje, pero la cantidad de conversiones que puedes obtener podría ser mucho mayor con una campaña de performance max, lo que significa más clientes potenciales para tu negocio. Las campañas PMAX aprovechan al máximo las audiencias.
La gestión de crear los recursos gráficos, de texto y de video se vuelve una configuración más rápida al ser más simples.
Al añadir canales más upper funnel los CPCs en general son más bajos. A diferencia de solo la red de búsqueda, donde la mayoría son top of funnel, los CPCs son más altos.
Los algoritmos han ido apuntando hacia la intencionalidad de un usuario impactando de forma acertada en base al momento de su ciclo de compra, por lo que este tipo de campañas todo en uno, son capaces de encontrar patrones de búsqueda de manera que acompañan al usuario desde la búsqueda informacional hasta la transaccional de forma eficiente.
Sinceramente, crear una campaña de PMAX no es tan complejo. Google se encarga de facilitarte el proceso añadiendo el paso siguiente a seguir según vas creando la campaña.
Conclusión
En resumen, las campañas de Performance Max son una excelente manera de aumentar las conversiones, el alcance y la exposición de tu marca, son fáciles de medir y optimizar, y son muy flexibles, adaptándose a tus objetivos específicos.
Esperamos que esta breve explicación te haya sido útil para resolver tus dudas sobre este tipo de campañas, cualquier duda o comentario que tengas nos lo puedes hacer saber en nuestras redes sociales:
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