Guía Definitiva de Google Display Ads 2024

Antes de la llegada de Internet, cuando necesitabas algo, recurrías a las Páginas Amarillas o a la sección de clasificados del periódico local. Era la búsqueda de los tiempos antiguos. Y los anuncios que aparecían en estas plataformas son similares a los anuncios de búsqueda.

Por otro lado, estaban las revistas y la TV. En lugar de buscar, desplazabas a través de ellos – de hecho, todavía lo haces. Los anuncios que aparecen en estas plataformas son como los anuncios de display. Promueven algo que podría gustarte y aparecen en lugares donde ya estás. Y si estos anuncios te capturan en el momento adecuado, pronto estarás en camino a completar la compra. Ese es el poder de la Red de Display de Google (GDN).

¿Qué es la Red de Display de Google?

La Red de Display de Google (GDN) es un grupo de más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones donde tus anuncios de Google pueden aparecer. Los anuncios de display de Google te ayudan a alcanzar a las personas mientras navegan a través de millones de sitios web, artículos, videos y propiedades de Google como YouTube, Gmail, Blogger, Google Finance, etc.

Ejemplos de Anuncios de Display

Mientras existen diferentes tipos de Anuncios de Display de Google, el más común que reconocerás primero es un anuncio de banner. Es típicamente una imagen estática, una imagen animada como un GIF, o un video, apareciendo en la parte superior, inferior o lateral de la página web.

¿Por Qué Deberías Usar la Red de Display de Google?

La Red de Display de Google (GDN), que abarca sitios web que van desde blogs hasta sitios de noticias e incluso YouTube, te permite ir más allá de los motores de búsqueda y colocar tus anuncios de Google a lo largo de la web.

Ventajas de los Anuncios de Display de Google

• Construir conciencia de marca: Los usuarios que navegan sitios web y ven anuncios de display de Google todavía están en la etapa de descubrimiento o conciencia.
• Promover productos o servicios visuales: A diferencia de los anuncios de búsqueda, puedes agregar imágenes y videos a los anuncios de display.
• Alcanzar mercados de nicho: La publicidad de display aumenta la conciencia de marca ya que se muestra en sitios donde los prospectos ya están pasando su tiempo.
• Flexibilidad: Los anuncios de Google te permiten cargar numerosos recursos como titulares, imágenes, logotipos, videos, etc.
• Reducir el Costo Por Clic (CPC): El CPC promedio de un anuncio de display es $0.63 USD, mientras que el CPC promedio de un anuncio en la red de búsqueda es $2.69 USD. (WordStream)

¿Cómo Funciona la Red de Display de Google?

La Red de Display de Google viene con diferentes opciones de segmentación y tipos de anuncios para ayudarte a colocar tus anuncios de Google frente a la audiencia objetivo en páginas de contenido altamente relevantes.

Opciones de Segmentación en la Red de Display de Google

Audiencias de Afinidad (Affinity Audiences)

Las Audiencias de Afinidad te permiten conectar con usuarios basados en sus intereses y hábitos de consumo. Google identifica a estas personas por su comportamiento en línea a largo plazo, permitiéndote dirigirte a aquellos que ya han mostrado interés en temas relacionados con tu producto o servicio. Es ideal para construir conciencia de marca entre aquellos que probablemente se interesen en lo que ofreces.

Audiencias en el Mercado (In-Market Audiences)

Esta opción te permite alcanzar a usuarios que están activamente investigando productos o servicios y considerando comprar algo similar a lo que tú ofreces. Google determina esto a partir de su reciente comportamiento de búsqueda y compra. La segmentación por Audiencias en el Mercado es perfecta para aumentar las conversiones, ya que te conecta con consumidores listos para realizar una compra.

Audiencias de Intención Personalizada (Custom Intent Audiences)

Las Audiencias de Intención Personalizada te dan la capacidad de llegar a usuarios basados en sus recientes actividades de búsqueda en Google. Puedes crear audiencias personalizadas ingresando palabras clave y URL relacionadas con tus productos o servicios. Esto te permite dirigir anuncios a usuarios que han mostrado intención de compra o interés en nichos específicos.

Segmentación por Colocación (Placement Targeting)

La Segmentación por Colocación te permite elegir específicamente en qué sitios web, videos o aplicaciones de la Red de Display quieres que aparezcan tus anuncios. Esta opción es útil si conoces exactamente dónde se congrega tu audiencia objetivo o si quieres asegurarte de que tus anuncios solo se muestren en entornos de marca seguros y relevantes.

Segmentación Demográfica (Demographic Targeting)

La Segmentación Demográfica te permite dirigir tus anuncios basándote en características demográficas básicas de los usuarios, como la edad, el género, el estado parental y más. Esta herramienta es fundamental para afinar tu audiencia objetivo y asegurarte de que tus anuncios sean vistos por el grupo demográfico más relevante para tu negocio.

Segmentación por Tema (Topic Targeting)

La Segmentación por Tema te permite mostrar tus anuncios en páginas web relacionadas con temas específicos seleccionados por ti. Google clasifica millones de páginas en la Red de Display en temas, lo que te permite mostrar tus anuncios en páginas que se alinean estrechamente con el interés de tu producto o servicio.

Segmentación Contextual (Contextual Targeting)

La Segmentación Contextual utiliza las palabras clave que has elegido para tus campañas para coincidir tus anuncios con sitios web relevantes en la Red de Display que contienen el mismo contenido o temas. Esto asegura que tus anuncios se muestren en un contexto que es relevante para lo que ofreces, aumentando la probabilidad de que el usuario se interese en tu anuncio.

Remarketing

El Remarketing te permite dirigirte a usuarios que previamente han interactuado con tu sitio web o aplicación móvil. Puedes personalizar tus campañas para mostrar anuncios específicamente a estas personas, recordándoles tu marca y alentándolos a regresar para completar una compra o acción.

Tipos de Anuncios de la Red de Display de Google

Aparte de las opciones de segmentación, otra arma dominante de los anuncios de display de Google es sus diferentes formatos.

Anuncios de Display Responsivos (Responsive Display Ads)

Los Anuncios de Display Responsivos se ajustan automáticamente en tamaño, apariencia y formato para encajar en los espacios de anuncios disponibles en la Red de Display. Proporcionas assets como imágenes, títulos, logos, videos y descripciones, y Google automáticamente prueba diferentes combinaciones de estos elementos para determinar cuál tiene un mejor desempeño. Este tipo de anuncio es ideal para alcanzar una amplia gama de clientes potenciales con una gestión de campaña eficiente y menos necesidad de ajustes manuales.

Anuncios de Display Subidos (Uploaded Display Ads)

Para aquellos que prefieren un control creativo completo sobre sus anuncios, los Anuncios de Display Subidos permiten diseñar y cargar tus propios anuncios en formatos específicos. Puedes usar imágenes estáticas, GIFs animados o HTML5. Este enfoque es adecuado si tienes recursos de diseño disponibles y deseas mantener una consistencia estricta en la presentación de la marca.

Anuncios en Gmail (Gmail Ads)

Los Anuncios en Gmail aparecen en la bandeja de entrada de los usuarios de Gmail, pareciendo inicialmente un correo electrónico regular. Al hacer clic en el anuncio, este se expande en una experiencia publicitaria más rica, que puede incluir imágenes, video y enlaces a tu sitio web. Esta forma de publicidad es especialmente útil para llegar a usuarios dentro de un entorno personal y promover ofertas directas o contenido interactivo.

Anuncios de Video (Video Ads)

Los Anuncios de Video te permiten mostrar contenido en video dentro de la Red de Display, incluyendo sitios asociados y apps que forman parte del GDN, así como en YouTube. Puedes usar anuncios de video para captar la atención de tu audiencia de manera efectiva, contar una historia más rica sobre tu producto o servicio, y conectar emocionalmente con los espectadores. Los anuncios de video pueden aparecer antes, durante o después de un video (conocidos como pre-roll, mid-roll, y post-roll), o incluso junto a contenido de video relacionado.

Tamaños y Formatos de Anuncios de Display de Google

Los tamaños de anuncios en Google Display más populares son:

• Rectángulo Mediano (300×250): Es el tamaño de banner más utilizado en la web. Se integra dentro del contenido del texto, disminuyendo las posibilidades de que los espectadores lo ignoren.
• Rectángulo Grande (336×280): Tiene una amplia gama de sitios y editores dispuestos a usarlo. Es ligeramente más grande que el rectángulo mediano, lo que lo hace excelente para integrarse en el artículo y captar más atención.
• Leaderboard (728×90): Generalmente aparece en la parte superior de la página. Siendo lo primero que los visitantes notan al aterrizar en la página, es una buena opción para maximizar la visibilidad.
• Media Página (300×600): Este tamaño te da más espacio para transmitir tu mensaje. Al ocupar más espacio, tiene mayores probabilidades de captar la atención y obtener un clic de inmediato. Si estás experimentando con publicidad de display, este tamaño podría ser tu solución.
• Banner Grande para Móviles (320×100): Se adapta cómodamente en la pantalla sin perturbar su entorno. Son más pequeños, pero pueden ser una excelente opción para dispositivos móviles.

Si tienes un enfoque limitado, se recomienda crear gráficos al menos para los tamaños de anuncio de Google mencionados anteriormente.

Cómo Configurar una Campaña en la Red de Display de Google (H2)

Una campaña exitosa en la red de display coloca tus anuncios frente a la audiencia correcta en el momento adecuado. En esta sección, aprenderemos cómo sentar las bases para dirigirnos a tus clientes ideales y crear una campaña de display imbatible.

Configurar una campaña efectiva en la Red de Display de Google (GDN) es esencial para alcanzar tus objetivos de marketing digital y garantizar que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta. Aquí te desgloso en detalle cómo puedes configurar una campaña en la GDN, paso a paso:

1. Define tu Audiencia Objetivo

Antes de configurar tu campaña, es crucial entender quién es tu audiencia objetivo. Considera factores como demografía, intereses, comportamiento de compra, y cualquier otra información relevante que pueda ayudarte a definir claramente a quién quieres llegar. Esto es fundamental para asegurar que tus anuncios sean mostrados a las personas más propensas a estar interesadas en tus productos o servicios.

2. Selecciona tus Objetivos de Campaña

Google Ads te permite elegir entre varios objetivos de campaña basados en lo que deseas lograr. Estos objetivos pueden incluir generar tráfico al sitio web, aumentar ventas o leads, promover la conciencia de marca, entre otros. Tu objetivo guiará la configuración de tu campaña y las opciones de optimización disponibles.

3. Elige el Tipo de Campaña

Para una campaña en la Red de Display, seleccionarás “Red de Display” como el tipo de campaña dentro de Google Ads. Esto te permite acceder a las opciones específicas de configuración y segmentación que son únicas para la Red de Display.

4. Configura tu Presupuesto y Oferta

Determina cuánto estás dispuesto a gastar diariamente en tu campaña. Google Ads utilizará este presupuesto para optimizar la frecuencia y la colocación de tus anuncios. También necesitarás seleccionar una estrategia de oferta, que puede basarse en clics (CPC), impresiones (CPM), conversiones (CPA), o vistas de video (CPV), dependiendo de tu objetivo de campaña.

5. Segmentación de Audiencia y Ubicaciones

Aquí es donde definirás a quién quieres mostrar tus anuncios y dónde. Puedes usar la segmentación demográfica, por intereses, palabras clave, remarketing, o segmentación por colocación para dirigirte a usuarios específicos o sitios web dentro de la GDN. La combinación adecuada de opciones de segmentación puede mejorar significativamente el rendimiento de tu campaña.

Para saber más información de como elegir palabras clave te recomendamos este blog: https://mercanaut.mx/palabras-clave-o-keywords-que-son-y-como-funciona/

6. Creación de Anuncios

Dependiendo del tipo de anuncios que planees usar (responsivos, subidos, en Gmail, o de video), necesitarás preparar y cargar tus materiales creativos. Para anuncios responsivos, por ejemplo, deberás proporcionar imágenes, títulos, descripciones y logos, y Google generará automáticamente el anuncio. Asegúrate de que tus anuncios cumplan con las políticas de Google y estén optimizados para atraer a tu audiencia objetivo.

7. Configuración de Extensiones de Anuncio (Opcional)

Las extensiones de anuncio te permiten ampliar tus anuncios con información adicional, como enlaces a secciones específicas de tu sitio web, números de teléfono, ubicaciones, y más. Estas extensiones pueden aumentar la tasa de clics (CTR) de tus anuncios al hacerlos más informativos y visibles.

8. Revisión y Lanzamiento

Antes de lanzar tu campaña, revisa todas las configuraciones para asegurarte de que todo esté configurado correctamente. Una vez que estés satisfecho con la configuración de tu campaña, puedes lanzarla. Google revisará tus anuncios para asegurarse de que cumplan con sus políticas antes de empezar a mostrarlos.

9. Monitoreo y Optimización

Después de lanzar tu campaña, es importante monitorear su rendimiento y realizar ajustes según sea necesario. Esto puede incluir modificar tu oferta, ajustar tu segmentación, o experimentar con diferentes creatividades de anuncios para mejorar los resultados.

Siguiendo estos pasos, podrás configurar una campaña efectiva en la Red de Display de Google que te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing digital. Recuerda que la clave del éxito radica en la optimización continua y el ajuste de tus campañas basado en el análisis de rendimiento.

Nota Final (H2)

Lanzar una campaña exitosa en la Red de Display de Google requiere una combinación del buyer persona correcto, ajustes de campaña, segmentación de grupo de anuncios y creación de anuncios adecuada. Nuestra guía te ayudará a establecer una campaña que alcance a tus prospectos deseosos de convertirse en ventas.

¿Estás listo para iniciar tu campaña de anuncios de display de Google? Déjanos saber cómo vas progresando.

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